10月16日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)）2025年工作會(huì)議在廣州召開。箭牌、恒潔、TOTO、松下、科勒、瑞爾特等國(guó)內(nèi)外頭部企業(yè)代表，以及產(chǎn)業(yè)鏈配套商、行業(yè)專家齊聚一堂，圍繞智能衛(wèi)浴電器行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、政策落地、市場(chǎng)趨勢(shì)及質(zhì)量管控等話題展開討論，為行業(yè)承壓期破局與長(zhǎng)期健康發(fā)展凝聚共識(shí)。

行業(yè)承壓前行，產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱軍在致辭中分析了行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀。他指出，在全球數(shù)字化與智能化發(fā)展的推動(dòng)下，衛(wèi)浴空間正從傳統(tǒng)的功能性場(chǎng)所升級(jí)為智慧化生活的重要場(chǎng)景。當(dāng)前，智能衛(wèi)浴電器市場(chǎng)繼續(xù)保持以智能坐便器為核心，浴霸、龍頭、浴缸、浴室鏡、淋浴器等其他衛(wèi)浴單品智能化滲透率穩(wěn)步提升的格局，共同推動(dòng)智能衛(wèi)浴行業(yè)向高端化、個(gè)性化方向發(fā)展。

智能坐便器近兩年來受房地產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的影響，增速有所放緩，但是產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)逐年擴(kuò)大，中國(guó)是全球智能坐便器第一大生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。

但規(guī)模擴(kuò)張背后，產(chǎn)業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。朱軍表示，當(dāng)前整個(gè)衛(wèi)浴電器行業(yè)承壓前行，面臨史無前例的艱巨挑戰(zhàn)，企業(yè)紛紛積極尋求破局。在此背景下，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)也積極組織行業(yè)工作，通過深入企業(yè)和產(chǎn)區(qū)調(diào)研，制定《中國(guó)能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告（2025）》，開展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作，籌備制定智能坐便器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖，提倡行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)和反內(nèi)卷，對(duì)智能坐便器CCC認(rèn)證、國(guó)補(bǔ)等國(guó)策實(shí)施遇到的相關(guān)問題代表行業(yè)反饋意見等，與企業(yè)共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行。

面臨的困難局面，朱軍強(qiáng)調(diào)，智能衛(wèi)浴電器行業(yè)還是要回歸到產(chǎn)品品質(zhì)、解決消費(fèi)痛點(diǎn)、提升消費(fèi)體驗(yàn)，守住安全底線，減少內(nèi)卷。“希望我們的企業(yè)，特別是龍頭企業(yè)，帶頭凝聚力量，堅(jiān)持創(chuàng)新，用更好的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信任和熱情，主動(dòng)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。”

產(chǎn)量連續(xù)四年突破千萬臺(tái)，輕智能增長(zhǎng)迅速

近幾年，智能坐便器行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)格局也發(fā)生了變化。會(huì)上，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部分析師陳建波對(duì)《中國(guó)智能衛(wèi)浴電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》核心內(nèi)容進(jìn)行解讀，從生產(chǎn)端、產(chǎn)品端、市場(chǎng)端對(duì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、格局變化及未來趨勢(shì)展開介紹。

2024年，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)，保持較強(qiáng)韌性，消費(fèi)品以舊換新政策、家裝廚衛(wèi)“煥新”政策有效刺激內(nèi)銷需求。雖然地產(chǎn)市場(chǎng)低迷制約新房裝修市場(chǎng)，但二手房市場(chǎng)以價(jià)換量、存量房局部改造、出口市場(chǎng)升溫以及輕智能產(chǎn)品的熱銷，拉動(dòng)了智能坐便器整體生產(chǎn)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)測(cè)算，2024年，中國(guó)智能坐便器行業(yè)年產(chǎn)量為1372萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.5%，行業(yè)總產(chǎn)量連續(xù)四年突破1000萬臺(tái)，行業(yè)總產(chǎn)能達(dá)到2000萬臺(tái)，較上年擴(kuò)充了200萬臺(tái)產(chǎn)能。但產(chǎn)能利用率繼續(xù)降低，達(dá)68.6%。由此可見，智能坐便器行業(yè)產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)需警惕。

2024年智能衛(wèi)浴產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，輕智能坐便器產(chǎn)量達(dá)391.3萬臺(tái)，同比激增144.6%，占行業(yè)總產(chǎn)量的28.5%。陳建波分析，輕智能產(chǎn)品爆發(fā)的核心原因有二：一是認(rèn)知門檻低，消費(fèi)者接受程度更高，對(duì)于智能坐便器清洗功能存在一定心理障礙的消費(fèi)者更容易接受；二是成本優(yōu)勢(shì)，去除清洗、烘干模塊后，價(jià)格較全智能產(chǎn)品更低，在技術(shù)研發(fā)、成本控制、組裝便捷度等方面均降低了生產(chǎn)門檻。

陳劍波還對(duì)智能坐便器市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行了介紹。他指出，目前智能坐便器銷售渠道仍然主要集中在線下渠道，電商平臺(tái)產(chǎn)品規(guī)模保持增長(zhǎng)，渠道占比有所提升。

局改需求激增，為行業(yè)打開發(fā)展新空間

智能坐便器與房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)。近幾年，隨著二手房交易市場(chǎng)和存量房局改的升溫，釋放了部分裝修需求，為智能坐便器行業(yè)帶來發(fā)展空間。為了讓大家更清晰了解家裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，助力智能坐便器行業(yè)發(fā)展，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)組聯(lián)部主任梁連濤做了“2025家裝洞察”主題演講。

梁連濤解表示，隨著房地產(chǎn)進(jìn)入存量市場(chǎng)，家裝局部改造（以下簡(jiǎn)稱局改）需求不斷提升，目前在整體裝修需求中的占比已超過35%，市場(chǎng)規(guī)模約1萬億元，局改項(xiàng)目需求同比增長(zhǎng)206%。

衛(wèi)浴空間正從功能角落升級(jí)為家裝增長(zhǎng)引擎，局改已經(jīng)從傳統(tǒng)的“金廚、銀衛(wèi)、銅陽(yáng)臺(tái)”變?yōu)椤敖鹦l(wèi)、銀廚、銅陽(yáng)臺(tái)”。據(jù)梁連濤介紹，從改造空間看，衛(wèi)生間已經(jīng)超越廚房成為最迫切改造的空間，占比達(dá)56%，衛(wèi)浴空間正從功能區(qū)域向“療愈空間”升級(jí)，72%消費(fèi)者愿為“沉浸式衛(wèi)浴體驗(yàn)”支付溢價(jià)。

“局改是存量市場(chǎng)的‘戰(zhàn)略級(jí)入口’。”梁連濤指出，在布局局改市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)摒棄“低價(jià)=流量”的思路，將消費(fèi)者隱形需求轉(zhuǎn)化為顯性溢價(jià)，并建立“服務(wù)密度—技術(shù)精度—信任深度”的新三角模型，針對(duì)局改剛性需求，打造專精特新產(chǎn)品和服務(wù)。

守住產(chǎn)品質(zhì)量底線，堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新

在行業(yè)交流環(huán)節(jié)，企業(yè)代表圍繞“產(chǎn)品質(zhì)量”“創(chuàng)新方向”等焦點(diǎn)議題展開熱烈討論，并為行業(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展提出了諸多積極建議。

針對(duì)近期智能坐便器“爆炸”輿情事件，與會(huì)代表均表示，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，守住產(chǎn)業(yè)生命線非常重要。

2025年7月1日，智能坐便器CCC認(rèn)證正式實(shí)施。實(shí)施CCC?認(rèn)證不僅能有效保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，降低安全隱患，還將促進(jìn)行業(yè)整體質(zhì)量提升，淘汰落后產(chǎn)能。會(huì)上，各企業(yè)代表就智能坐便器CCC認(rèn)證當(dāng)前落地過程中遇到的問題進(jìn)行了討論。廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司品管科長(zhǎng)王紅偉表示，CCC認(rèn)證為產(chǎn)品質(zhì)量合格線，并不能代表產(chǎn)品質(zhì)量長(zhǎng)期過硬，所以企業(yè)在CCC認(rèn)證宣傳時(shí)，不應(yīng)該直接將通過CCC認(rèn)證產(chǎn)品與好產(chǎn)品直接畫等號(hào)。

美的集團(tuán)電子商務(wù)有限公司研發(fā)負(fù)責(zé)人李鵬展也指出，好產(chǎn)品在達(dá)到CCC認(rèn)證的基礎(chǔ)上，應(yīng)該以更高要求的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)去研發(fā)、制造產(chǎn)品。同時(shí)，智能坐便器企業(yè)一定要加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理體系，一同提升產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)行業(yè)整體健康的發(fā)展。

技術(shù)創(chuàng)新，也是此次行業(yè)交流的重點(diǎn)，整機(jī)企業(yè)和零部件企業(yè)均為行業(yè)創(chuàng)新路徑獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

隨著智能化的快速發(fā)展，智能衛(wèi)浴正在從單品智能轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化智能轉(zhuǎn)型。箭牌家居集團(tuán)股份有限公司智能事業(yè)部副總經(jīng)理王小華表示，在場(chǎng)景化智能方面，家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)更足，智能衛(wèi)浴企業(yè)可以多向家電行業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并一同建立相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

科勒（中國(guó)）投資有限公司產(chǎn)品副總監(jiān)王瑋宏則從產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面提出建議。他表示，中國(guó)智能坐便器技術(shù)發(fā)展較快，但對(duì)座圈加熱的均勻性等細(xì)節(jié)的關(guān)注度不夠，企業(yè)在接下來的產(chǎn)品升級(jí)中應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。

各企業(yè)代表還對(duì)輕智能產(chǎn)品與全智能產(chǎn)品的發(fā)展關(guān)系進(jìn)行了討論，并對(duì)智能坐便器產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)動(dòng)態(tài)、專委會(huì)工作等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了探討。

除此之外，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)會(huì)員部總監(jiān)高殿美分享了2025年智能衛(wèi)浴電器專委會(huì)工作情況，并對(duì)接下來即將開展的工作進(jìn)行了介紹。